Local SEO: come migliorare il tuo posizionamento locale su Google

Ogni giorno, milioni di persone digitano su Google domande che iniziano con “vicino a me”, “aperto adesso” o includono il nome di una città. Queste sono chiamate query di ricerca locale e servono per trovare rapidamente attività fisiche presenti in un’area precisa. “Fabbro a Pesaro”, ad esempio, è una tipica query locale: chi la inserisce non cerca un articolo informativo, ma un servizio immediato, vicino, affidabile. Google interpreta questa intenzione e mostra risultati geolocalizzati, tra cui una mappa con tre attività ben evidenziate: è il famoso Local Pack, che rappresenta il cuore della SEO locale.

Lo stesso meccanismo si attiva quando si usano espressioni come “ristorante vicino a me” o “farmacia aperta adesso”. Google sfrutta la posizione dell’utente per proporre attività realmente raggiungibili, complete di orari, numero di telefono, recensioni e distanza stimata.

Immagina di cercare un parrucchiere a Pesaro e trovare subito i saloni più vicini, con orari, recensioni e contatto diretto. Questo è esattamente ciò che fa la SEO locale: mette in contatto chi cerca con chi offre, nel momento giusto e nel posto giusto.

Ogni volta che un utente effettua una ricerca con intento locale, Google comprende che non si tratta solo di ottenere informazioni, ma di compiere un’azione reale: visitare un negozio, chiamare un professionista, raggiungere un’attività. Per questo motivo, il motore di ricerca mostra risultati precisi, completi di informazioni di contatto, orari e posizione su mappa.

Per le attività locali, questo significa visibilità gratuita su uno dei canali più potenti al mondo. Non serve investire in pubblicità per comparire nel Local Pack: basta un’ottimizzazione mirata della propria presenza online, a partire da una scheda Google curata e coerente.

In altre parole, la SEO locale permette anche alla piccola impresa di quartiere di competere con realtà più grandi, conquistando visibilità proprio dove serve: nella propria città.

Quando un utente cerca un’attività nelle vicinanze, Google utilizza una combinazione di segnali per decidere quali aziende mostrare nei risultati. Questo meccanismo è alla base del cosiddetto posizionamento SEO local, e si fonda su tre fattori chiave: distanza, rilevanza e popolarità.

Distanza: quanto sei vicino all’utente

Google privilegia i risultati più vicini alla posizione dell’utente. Se una persona a Pesaro cerca “pasticceria artigianale”, il motore di ricerca mostrerà in cima le attività più prossime. Le aziende non possono influenzare direttamente questo fattore, ma possono specificare chiaramente il proprio indirizzo nella scheda Google Business e in tutto il web, migliorando la precisione del segnale.

Se non viene indicata una località, Google utilizza dati come l’IP, la geolocalizzazione del dispositivo o l’attività recente per stimare la posizione dell’utente.

Rilevanza: quanto sei pertinente alla ricerca

Google cerca sempre di proporre risultati utili, selezionando le aziende che rispondono meglio all’intento di ricerca dell’utente. Se la tua scheda Google Business è aggiornata con categorie corrette, descrizioni dettagliate e servizi offerti, hai maggiori probabilità di essere considerato rilevante.

Anche contenuti localizzati sul sito web – come landing page per città specifiche o articoli legati al territorio – aiutano a rafforzare la pertinenza.

Popolarità: quanto sei conosciuto online

Un’attività più conosciuta, con tante recensioni positive, citazioni coerenti (NAP) e una buona presenza sul web, sarà considerata più autorevole. Google raccoglie segnali da tutto il web, inclusi articoli, menzioni, directory locali, social e valutazioni.

Più sei visibile online, più aumentano le probabilità di posizionarti in alto nei risultati locali.

In sintesi, per migliorare la tua visibilità su Google nelle ricerche locali, non basta essere semplicemente vicini al cliente: è necessario risultare rilevanti, autorevoli e coerenti. È così che si costruisce una presenza online territoriale solida, capace di farti emergere nei risultati geolocalizzati grazie a contenuti mirati, recensioni e una scheda Google Business ben ottimizzata.

Oggi, la ricerca locale non si limita più solo a Google. Anche le AI conversazionali come ChatGPT e Gemini stanno trasformando il modo in cui le persone cercano attività nella propria zona. Basta chiedere “dove trovare un elettricista a Pesaro” e questi sistemi possono fornire risposte basate su dati locali e integrati nella conversazione, diventa quindi indispensabile lavorare in ottica SEO AI.

Google utilizza decine di segnali, metriche e algoritmi per decidere quali attività locali mostrare in cima ai risultati di ricerca. Anche se la lista completa dei fattori non è mai stata confermata ufficialmente, negli anni sono emersi elementi chiave da tenere sotto controllo se si vuole migliorare il posizionamento locale su Google.

Ecco i principali:

Scheda Google Business

Avere una scheda Google Business ben curata è fondamentale per apparire nel Local Pack. Anche se tecnicamente è possibile comparire senza, solo con una scheda completa si ottiene la massima visibilità.

Inserisci tutte le informazioni richieste: descrizione, orari, servizi, immagini reali e di qualità. Le foto devono raccontare visivamente la tua attività e dimostrare ciò che offri.

Categoria aziendale

Quando crei o modifichi la tua scheda, Google ti chiederà di selezionare una categoria predefinita. Questa scelta ha un impatto diretto sulla rilevanza: una categoria precisa e ben allineata con ciò che offri ti aiuterà a essere trovato da chi cerca i tuoi servizi.

Nome, Indirizzo e Numero di telefono (NAP)

La coerenza delle citazioni NAP è un elemento cruciale. Usa sempre lo stesso formato per nome azienda, indirizzo e telefono su tutte le piattaforme: sito, scheda Google, directory, social. Se cambi sede o numero, ricordati di aggiornare tutto in modo sincronizzato.

Orari di apertura

Google tende a mostrare solo le attività aperte nel momento in cui avviene la ricerca. Inserire orari precisi – ed eventualmente aggiornare quelli stagionali o festivi – aumenta le possibilità di essere visualizzati in cima.

Recensioni e valutazioni

Le recensioni online sono uno dei segnali più potenti. Più recensioni positive ricevi, maggiori sono le probabilità che Google consideri la tua attività affidabile e meritevole di visibilità. Rispondere ai commenti dimostra attenzione verso i clienti e influisce positivamente sulla percezione complessiva.

Contenuti locali

Scrivere contenuti dedicati al tuo territorio (ad esempio guide, news, eventi, approfondimenti) ti aiuta a posizionarti meglio. Il content marketing locale rafforza la tua autorevolezza e aumenta la rilevanza geografica agli occhi di Google.

Landing page geolocalizzate

Ogni sede o zona servita dovrebbe avere una pagina dedicata sul tuo sito. Ad esempio: se hai uno studio legale con uffici a Pesaro e Fano, crea due pagine distinte, ognuna con contenuti e dettagli specifici per la zona. Questo aiuta Google a proporre risultati più pertinenti e mirati.

In un ecosistema digitale sempre più orientato al territorio, la SEO locale non è più un’opzione, ma una necessità concreta per chi vuole intercettare clienti reali nella propria zona. Che tu gestisca un piccolo negozio, uno studio professionale o un’attività con più sedi, apparire tra i primi risultati delle ricerche locali significa essere scelti prima degli altri.

Google, attraverso mappe, recensioni, e risultati geolocalizzati, favorisce sempre più le imprese capaci di comunicare in modo chiaro, affidabile e coerente. Ed è proprio qui che una strategia di posizionamento locale ben costruita può fare la differenza tra essere trovati… o restare invisibili.